「ＰＲ」という言葉は、自己の宣伝などの意味で使われる場合があります。それで「広報／ＰＲ」は「宣伝」と同じことと勘違いされがちです。
両者の違いを端的にまとめると以下のようになります。
- ［宣伝］：メディアの「枠」を企業が購入し、企業が伝えたいことを伝える活動。
- ［広報／ＰＲ］：メディアの主体的な報道のために、メディアに情報を伝える活動。
それゆえに、以下のような細かな違いがあります。
| 宣伝 | 広報／ＰＲ | |
| 掲載形式 | ＣＭ・広告 | 報道・記事 |
| 掲載費 | 有料 （非常に高価） | 無料 |
| 掲載決定者 | 企業（広告主） | メディア |
| 情報特性 | 主観的 | 客観的 |
| 情報の信頼性 | 報道・記事より低い | 高い |
| 計画性 | 計画的に掲載可 | 掲載のコントロール不可 |
| メディア側担当 | 広告局 | 編集局／記者 |
| コンサル／仲介 | 広告代理店 | ＰＲ会社 |
だからこそ、広報／ＰＲ活動を通じて、信頼性の高い情報を無料でメディアに掲載いただくことが可能になるのです。
「宣伝」と「広報／ＰＲ」の違いとは？