「ＰＲ」という言葉は、自己の宣伝などの意味で使われる場合があります。それで「広報／ＰＲ」は「広告／宣伝」と同じことと勘違いされがちです。
両者の違いを端的にまとめると以下のようになります。
- ［広告／宣伝］：メディアの「枠」を企業が購入し、企業が伝えたいことを伝える活動。
- ［広報／ＰＲ］：メディアの主体的な報道のために、メディアに情報を伝える活動。
それゆえに、以下のような細かな違いがあります。
広報／ＰＲ活動を通じて、信頼性の高い情報を無料でメディアに掲載いただくことが可能となります。しかし、掲載内容をコントロールすることはできません。
それぞれの特徴を踏まえて適切に使い分けを行えば、企業の認知や評価を効果的に高めていくことができます。
1-2. 「広告／宣伝」と「広報／ＰＲ」の違いとは？